Visión general del mercado

El mercado chino de electrodomésticos está experimentando un crecimiento lucrativo debido a la mejora de los ingresos disponibles, la urbanización, el reequilibrio de la combinación de productos y el aumento del consumo de electrodomésticos en las zonas rurales. Al contar con tecnologías más avanzadas y ser relativamente más barato, tienen una ventaja competitiva entre otros en el mercado, lo que agrega valor a sus exportaciones.

El mercado chino tiene una gran demanda de electrodomésticos y electrodomésticos pequeños. En el mercado de electrodomésticos de cocina, la conciencia de marca del consumidor está aumentando con más énfasis en las funciones de diseño y características, mientras que la sensibilidad al precio está cayendo. La demanda de productos de bajo consumo y respetuosos con el medio ambiente también está aumentando a medida que los consumidores se vuelven más conscientes del medio ambiente. Mientras tanto, los electrodomésticos premium también están ganando popularidad en el mercado.

El segmento de acondicionadores de aire dominó el mercado de electrodomésticos de China debido a su alta demanda interna favorecida por el crecimiento de sus exportaciones. Las lavadoras y los refrigeradores están respaldados en gran medida por la tendencia de la premiumización.

El impacto de COVID se ha observado en electrodomésticos grandes y pequeños en China. Mientras que unos pocos obtuvieron grandes ingresos por ventas, otros bajaron en volumen debido a la logística y otros problemas geográficos. Por lo tanto, la pandemia de Covid ha demostrado ser una canasta mixta para el mercado chino de electrodomésticos. La oferta y la demanda están desequilibradas durante todo este año de pandemia debido a la pandemia de COVID-19, lo que crea una demanda sin precedentes de electrodomésticos grandes y pequeños.

Tendencias clave del mercado

Las ventas a través del comercio electrónico se multiplicaron en el mercado chino de electrodomésticos

La contribución del comercio electrónico al consumo interno de electrodomésticos en China ha crecido a niveles récord. El aumento de los canales de comercio electrónico en China está siendo respaldado por su conveniencia, en términos de comparación de productos y entrega a domicilio, diversas ofertas de productos, precios competitivos y la capacidad de llegar a consumidores que no tienen fácil acceso a otros canales.

Los consumidores chinos aumentaron su gasto en electrodomésticos en 2019 con más del 40% de los pedidos realizados en línea. El comercio electrónico está haciendo la mayor contribución a las ventas que nunca, ya que su participación aumentó a alrededor del 7,5% en comparación con el mismo período de 2018.

Las ventas de electrodomésticos tradicionales, como televisores y lavadoras, disminuyeron pero, por otro lado, los nuevos productos tecnológicamente avanzados, como aspiradoras robotizadas, lavavajillas y limpiadores faciales electrónicos, disfrutaron de una fuerte demanda por parte de los consumidores. Los pequeños electrodomésticos también experimentaron un crecimiento explosivo, mientras que los cepillos de dientes eléctricos experimentaron un gran aumento en las ventas.

El volumen y el valor de las ventas online de acondicionadores de aire registraron tasas de crecimiento interanuales del 105,1 % y 124 %, respectivamente, de campanas 99 % y 92 %, y de cocinas a gas 94 % y 70 %, respectivamente. El valor de las ventas de purificadores de aire y purificadores de agua creció un 91 % y un 50 % año tras año, respectivamente.

El gigante chino del comercio electrónico JD.com, que comenzó como vendedor de productos electrónicos, dominó el mercado en la primera mitad de 2019, mientras que las plataformas Sunning y Alibaba siguieron la tendencia. Las empresas están acelerando el establecimiento de tiendas de experiencia fuera de línea y tiendas insignia, para reforzar la experiencia e interacción en línea y fuera de línea de los consumidores y hacer que las compras sean más rápidas y convenientes.

Se espera que el aumento de la compra de electrodomésticos inteligentes impulse el crecimiento del mercado

Los avances tecnológicos han llevado al desarrollo de electrodomésticos inteligentes y se espera que impulsen el crecimiento del mercado de electrodomésticos en China. La elegancia se ha convertido en un punto de venta para la mayoría de los electrodomésticos. Dado que los productos con capacidad Wi-Fi se están volviendo comunes, los dispositivos inteligentes están evolucionando de productos individuales a situaciones establecidas con productos interconectados. Los electrodomésticos, como lavadoras, lavavajillas y refrigeradores, están experimentando un rápido crecimiento.

En una etapa de exploración temprana, tanto el modelo comercial como el hardware de los dispositivos inteligentes necesitan más avances. Hay varios problemas que deben abordarse, incluidos estándares no unificados, experiencia de usuario insatisfactoria, operaciones poco amigables, etc.

En marzo de 2017, la Asociación de Electrodomésticos de China lanzó su interconexión estándar de nube a nube para electrodomésticos inteligentes. Siendo el primero en la industria, este estándar allanó el camino para un mayor desarrollo de electrodomésticos inteligentes.

En julio de 2018, Xiaomi lanzó un nuevo producto a su línea de productos Mijia. El aire acondicionado inteligente Mijia, que ganó el premio de oro Good Design 2017, cuenta con un cuerpo de resina de polímero ABS anti-UV. El producto incluye funciones adicionales, como una pantalla LED en la parte frontal de la unidad donde los usuarios pueden controlar la temperatura y los tiempos de enfriamiento a través de la aplicación Mi Home desde sus dispositivos inteligentes.

En cuanto a la fabricación, las empresas están intensificando sus esfuerzos en establecimientos de plantas inteligentes y mejoras de procesos. Los abanderados crecen particularmente rápido en este campo.

Panorama competitivo

El mercado chino de electrodomésticos es muy competitivo y las empresas nacionales dominan el mercado. Los fabricantes de electrodomésticos tradicionales están intensificando sus esfuerzos para lanzar electrodomésticos inteligentes. La fortaleza de los fabricantes chinos se basa en su comprensión de las particularidades de la demanda local, las extensas redes de distribución, los precios asequibles y el compromiso con la innovación tecnológica.

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